تاریخ شیراز را اگر ورق بزنید در سطر به سطرش هویت و اصالت خواهید دید شهری که هر جاذبه تاریخی و هنری‌اش برای برند شدن یک کشور کافی است. تغییر الگوی سفر امروز موجب شده گردشگر در کنار دیدن جاذبه‌های شهر، هویت و اصالت را لمس کند و این بزرگ‌ترین دلیل برای ضرورت حفظ، احیا و معرفی همان اصالتی است که موجب ماندگاری شیراز در نقشه گردشگری شده است.